Sir Richard’s: презерватив, който работи за увереност и познание
Гледайки този умен кариран дизайн на кондоми от „Sir Richard’s„, нова американска компания посветена на безопания секс, човек би се зачудил дали процента на презерватив-ползващите ще се увеличи, ако компаниите положат усилия да направят кутиите малко по-малко показващи лош вкус и повече показващи стил.
В Сингапур отношението спрямо секса може да напредва със значителна скорост, но прогреса в опаковките на този важен за безопасността ни атрибут не е помръднал и крачка напред, особено когато стане дума за новото сексуално активно поколение. Обсебени със стил и визия, техните стилни потребителски навици се простират до всичко, което пазаруват – от облекла до кондоми.
Бегъл поглед на витрината с презервативи в местната аптека или магазин е еквивалентен на натъкване на MySpace акаунта на 12-годишна тийнейджърка. Опаковки от холографска хартия с шокиращи цветови комбинации и надписи с демонстративен или „игрив“ шрифт карат презервативите да изглеждат евтини, не шик.
И ето тук идва „Sir Richard’s“.
Купуването на презерватив трябва да бъде самоуверено, не срамно
„Sir Richard’s“ е основан в Боулдър, Колорадо от Матю Герсън и група подобно мислещи приятели, които вярват, че купуването на презерватив трябва да бъде модерен акт, а не срамен и изборът ви да предпочетете предпазването трябва да ви кара да се чувствате добре. Ето какво споделя Герсън:
„Ние сме различни от повечето марки на пазара с това, че не рекламираме по евтин, мазен, ловък и индустриален начин. Секса е свещен акт – интимността не трябва да бъде тайнствена и страховита. Опаковката е предназначена да впечатли младите и по-съзнателните консуматори. Дори гей популацията, както и жените. Жените са по-отговорни в навременното купуване на кондоми.“
Изискванията за дизайна, които били дадени на „TDA Advertising & Design“, били да се създаде опаковка, която комбинира „великолепие“ и „модерност“ и да се избягват клишетата в тази категория. Запазвайки колекцията си със самоуверено отношение, мозъците зад „Sir Richard’s“ започват да предлагат кондомите си в модни, хотелски и хранителни вериги, включително „Paul Smith“, „Fred Segal“, „Viceroy“ и „Whole Foods“.
„Искаме също така да променим начина, по който хората се чувстват, когато поръчват презерватив. Част от това е предлагането им в съвременните магазини, като да кажем „Anthropologie“, „American Apparel“, неизползвани пазари – не само в аптеките и супермаркетите. Не трябва да се срамувате, когато купувате кондоми.“
Правенето на добро никога не е било по-добро
Въпреки че „Sir Richard’s“ не е дружество с нестопанска цел, те вярват, че безопасния секс е главно човешко право и повишават информираността чрез продажбите си. С всеки продаден „Sir Richard’s“ се дарява един кондом на страна в нужда. В момента компанията работи с „Zanmi Lasante“, неправителствена организация, която управлява мрежа от обществени клиники в Хаити. Организацията предоставя 2 милиона кондоми годишно в 11 града в страната и клиниките им са известни с безплатните грижи и третиране на HIV позитивни, както и със своята отдаденост за женското здраве.
Да се надяваме, че компаниите за презервативи ще запишат това в тефтерите си за задачи на дневен ред.