Mercedes-Benz, които промотират 45-то издание на Супербоул – финалът на Национална футболна лига в Америка, представиха уникален проект, наречен „Tweet Race to the Big Game„.
Това е единствено по рода си състезание, което ще започне 4 дни преди началото на Супербоул, и ще се ръководи от от 4 знаменитости лидери на 4 главни отбора – Серена Уилямс, Рев Рън, Ник Суишър и Пийт Уентз. Те ще поведат отборите си от Чикаго, Ню Йорк, Лос Анджелис и Тампа със специално оборудвани автомобили Mercedes, справяйки се със серия от предизвикателства по пътя, достигайки стадиона „Cowboys“ в Далас, където ще се състои финала. Победител става не този отбор, който отиде пръв в „Cowboys“, а този, който има най-голяма активност в Twitter (или както е определен от Mercedes – Tweet гориво). Отборите се състезават за две купета C-клас за 2012г., така че залозите са големи. Рекламният директор Стив Кенън казва за това:
„Мислим, че комбинацията от нашата реклама и Twitter Race ще създаде типът „жива“ реклама, която обвързва хората по нов и различен начин.“
Отборът на Пийт Уентз ще се състезава със седанът хибрид Mercedes S400, този на Серена Уилямс ще бъде с мощният SUV GL 350 Bluetec, екипът на Ник Суишър ще усетят максимално тръпката с кабриолета Е 550, а тимът на Рев Рън ще се настани удобно в купето CL 550 4matic.
„Mercedes-Benz Tweet™ Race Promotion“ или „Промоцията“, както компанията нарича кампанията, в която американски легални граждани ще се явят Tweet горивото, вече е започнала и приключва в полунощ на 1 февруари. Те ще имат възможността да участват в томбола за „Голямата награда“, която ще даде шанса на един участник в промоцията да стане част от едно от три главни за Америка събития – Mercedes-Benz седмицата на модата в Ню Йорк, US Open2011 и Шампионата на Професионалната голф асоциация. Другата награда е „Най-ценен участник“, като 20 от участниците ще получат комплект чанти за пътуване с логото на марката Mercedes-Benz.