Mitsubishi прибегна към един уникален подход, за да привлече вниманието на публиката към своите 4х4 модели. Автомобилният производител счупи 5 световни рекорда на Гинес, свързани с шофирането в зимни условия.
Mitsubishi, тяхната агенция „180 Los Angeles“ и „Рекордите на Гинес“ пътували до езерото Гоуст в провинция Албърта, Канада с единствената цел „да направят нещо, което не е правено до сега – да поставят възможно най-много световни рекорди за 24 часа“, научихме от Mashable.com. Автомобилите Outlander и Outlander Sport сега са най-награждаваното семейство превозни средства с AWD система, които постигнаха именно тази цел.
Този подвиг се оказа най-новата маркетингова кампания на компанията, като за толкова кратко време подобриха следните рекорди:
- Най-голямото пропътувано разстояние от автомобил на заден ход на сняг за 30 секунди (300 метра).
- Най-кратък спирачен път на превозно средство върху лед (56.2 метра).
- Най-много осморки, направени от автомобил на лед за 2 минути (3 обиколки)
- Най-бързият слалом „щафета“ на лед (1 минута и 11 секунди). Двата автомобила изминават определено разстояние на лед на базата на щафета.
- Най-бързо измината обиколка на квадрат с настилка от чакъл(30х30м), (19 секунди)
Поставените рекорди и маркетинговата кампания демонстрират мощността на AWD контролната система в автомобилите Outlander, които „правят шофирането на неблагоприятен терен по-стабилно, по-предвидимо и по-безопасно като цяло“, както го описват от компанията. Президентът на маркетинг отдела на „Mitsubishi“, Грег Адамс, отбелязва, че контролната система е „все по-актуална, имайки предвид настоящата непредсказуемост на времето.“
Кампанията, която започва от днес, е следствие на усилията на телевизионната, дигитална и социална медии и PR-ът на фирмата. Две телевизионни клипа отразяват представянето на автомобилите Outlander в екстремните условия и материалът ще се предава по 12 телевизионни канала. Дигиталният компонент с традиционен подход ще включва цялостно брандиране, онлайн банери и маркетинг на базата на социалните мрежи. Всички дигитални активи ще отвеждат потребителите към сайта на „Mitsubishi“ за „поглед зад кулисите“ и още акценти около представянето на автомобилите и поставянето на рекордите.
Инициативата последва скорошната кампания „Live Drive“, първият онлайн тест драйв в света, където Outlander Sport беше заклеймен от Гинес със световния рекорд“Най-дългото разстояние изминато от автомобил, управляван онлайн“.
Явно на автомобилната компания ѝ допада да поставя световни рекорди. За нас това е отлична маркетингова стратегия.